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“聚力”|2019中央人民廣播電臺廣告代理公司溝通會在京舉行

2019年3月22日,以“聚力”為主題的2019中央人民廣播電臺廣告代理公司溝通會在京舉行,中央廣播電視總臺央廣副總編輯姜海清出席會議并致辭。央廣資產管理中心、央廣傳媒發展總公司、中國交通廣播、央廣新媒體文化傳媒(北京)有限公司、央廣視訊傳媒股份有限公司、銀河互聯網電視公司等單位和公司的領導出席本次會議。來自三人行數字傳播股份有限公司、北京敦和國際影視傳媒有限公司、光耀天潤傳媒集團、北京聲達廣告有限公司、北京央電傳媒廣告有限公司、遠譽廣告(中國)有限公司、北京中視亞美文化傳媒集團有限公司、北京金風帆廣告公司、北京奇創共享廣告有限公司、北京邑星廣告有限公司、北京青陽文化傳播有限公司、北京華媒聯拓文化傳播有限公司等140家廣告公司代表和企業代表等近350人應邀參會

央廣領導致辭

姜海清副總編輯在致辭中說,過去的一年是央廣砥礪奮進的一年,面對傳統媒體廣告經營持續下滑的局面,央廣與所有的合作伙伴們一起勠力同心、攻堅克難,2018年繼續保持廣告經營逆勢增長,繼續保持中國廣播廣告行業的領軍地位。新的一年,央廣將用行動持續踐行總臺高質量發展的要求,著力實現向4K+5G+AI智能化媒體的轉型升級。在廣告宣傳上進一步強化總臺意識、融合意識、用戶意識、市場意識。以精耕細作的內容產品、專業精準的策劃創意和互惠共贏的目標導向,傾力打造一個高質量、高價值的平臺

桃花浪起五湖春,大鵬一舉萬里身。傳媒行業今天正處在一個大發展、大變革的時代,廣告產業的升級換代深刻地影響著每一位從業者。但是,正所謂不涉舟帆難獲淵魚,不至園林安知春色如許。回顧央廣的每一次進步,都是在危中求機,在險中破局,都是所有伙伴同心協力,以永不枯竭的創新精神和永不言敗的破冰勇氣一次次將挑戰化為機遇。相信依托央廣強大的國家媒體平臺和專業的廣告團隊,廣播廣告的未來將是一路凱歌。

新傳播生態下,

聲音媒體的品牌傳播價值

央廣傳媒發展總公司董事長兼總經理、央廣廣告總經理王躍進做了題為《新傳播生態下,聲音媒體的品牌 傳播價值》的主題演講。他提到,當前媒體傳播進入“戰國時代”,受眾對單一媒體的關注度下降,信息接收習慣呈現出“動態接收”和“粉塵化接收”的特點,聲音媒體多元的傳播終端、移動性和伴隨性特點以及可以觸達心智、引發共鳴的傳播效果,賦予其日益凸顯的品牌傳播價值

 

王躍進董事長從五個方面對央廣的核心傳播價值進行了闡述:(1)資源稀缺,是唯一覆蓋全國的聲音媒體;(2)國家喉舌,權威、高端、及時;(3)聲音媒體制高點,擁有巨量受眾;(4)受眾呈現出高學歷、高收入和高影響力的特點;(5)廣播+互聯網+移動互聯網的全媒體布局,傳播形態日趨多元,形成競爭新優勢。

王躍進表示:媒體的高度丈量著品牌的高度,央廣擁有最專業的聲音媒體營銷團隊,不僅是品牌傳播的制高點,也是用戶轉化率最好、性價比最優、營銷產品最豐富的傳播平臺,還是最專業的聲音媒體廣告創意平臺和充分市場化的營銷平臺,能夠帶給合作伙伴超乎預期的價值回報。央廣正在全面由資源營銷向價值營銷轉型,致力于實現創意節目化、產品內容化、內容定制化、主題系列化的實質提升

穿透數字化的迷霧

專注于聲音的魅力

三人行數字傳播集團董事長胡棟龍發表了題為《穿透數字化的迷霧,專注于聲音的魅力》的主題演講。他表示,數字化的本質是“在線”,數字化產業的本質是“實時”,而在數字化時代,內容仍是稀缺資源,聲音仍是最具穿透力和魅力的傳播介質和載體,有很大的創意空間,表現形式多樣,可以盡情嘗試。央廣作為音頻市場的領航者,能夠借助其廣闊的國家媒體平臺,助力品牌成長。未來,三人行將繼續攜手央廣,最大化釋放聲音媒體的價值。

聚焦頭部媒體,聚焦央廣

北京敦和國際影視傳媒有限公司董事長潘學清向大家分享了題為《聚焦頭部媒體,聚焦央廣》的主題發言。他十分贊同廣播是“傳統媒體中的新媒體,新媒體中的移動媒體”這一結論。他認為,央廣是中國廣播的最高平臺,廣播“廣而告之,即看、即聽、即買”的形式是廣告3.0時代可以借鑒的。同時,中央廣播電視總臺是頭部媒體中的頭部媒體,不僅有導向,而且有靈魂,聚集了一線資源和一線品牌,最強平臺成就最佳品牌

心時代,心未來

恒源祥集團有限公司總經理陳忠偉與在場嘉賓分享了恒源祥的品牌歷程和品牌傳播感悟。他說,“恒源祥,羊羊羊”的宣傳語是以聲音作為載體實現了受眾的認同的。央廣與恒源祥共同打造了一系列與聽眾有高度共鳴的優質內容,通過不斷嘗試,真正實現了從形式到內容的創新,恒源祥的品牌價值與央廣平臺產生共鳴,得到了很好的提升。今后,恒源祥和央廣的合作還將成就更多經典,為真正走進受眾心里,走進時代而攜手奮進。

為表彰過去一年與央廣廣告精誠協作、砥礪前行、在央廣全媒體平臺上為傳播中國品牌聲音做出突出貢獻的廣告代理公司,會上,央廣廣告向廣東省廣告集團股份有限公司等5家廣告公司授予了2018年度5A合作伙伴獎牌;向北京高速傳媒廣告有限公司等10家廣告公司授予了2018年度4A合作伙伴獎牌;向北京廣聯時代文化傳播有限公司等10家廣告公司授予了2018年度3A合作伙伴獎牌

此外,會上還揭曉了央廣2018年度優秀合作企業和優秀合作單位名單。一個個沉甸甸獎牌在燈光下熠熠生輝,濃縮展現了2018年央廣與廣大合作伙伴齊心協力的奮斗結晶!

衷心感謝所有合作伙伴的信賴與支持,2019年,我們將——不忘初心,牢記使命,聚力最優質的平臺和最優秀的團隊,以忘我勤奮的姿態,與合作伙伴們攜手,一路向前!再創新輝煌!

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