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央廣2018年中國品牌聯盟汽車行業峰會暨“中國廣播聽眾喜愛的汽車品牌大調查”結果發布會榮耀綻放

央廣2018年中國品牌聯盟汽車行業峰會暨“中國廣播聽眾喜愛的汽車品牌大調查”結果發布會

 

2018年4月24日,“中國廣播聽眾喜愛的汽車品牌大調查”結果發布會在京舉行,央廣副總編輯姜海清出席。來自一汽-大眾、北汽集團、上汽大眾、江淮汽車、北京現代、大運汽車、沃爾沃、東風雷諾、奇瑞汽車、吉利汽車、比亞迪、中通客車、中國重汽、林肯、奧迪、寶馬、梅賽德斯-奔馳、長安福特、北京奔馳、廣汽本田、寶駿、東風風神和哈弗等近三十家中外汽車企業代表及營銷專家、學者等近百位嘉賓蒞臨。中國汽車工業協會和交通運輸部路網監測與應急處置中心等單位負責人參加了發布會

央廣傳媒領導致辭

央廣傳媒發展總公司董事長兼總經理王躍進代表央廣發表致辭,他表示,在汽車時代, 廣播媒體是和汽車契合度最高的媒體,在行駛狀態下,在車內這個特定的環境中,廣播媒體占據了汽車信息、娛樂使用及消費的入口,是真正意義上的汽車媒體、駕車場景的第一媒體,具有巨大的傳播優勢。

今年3月,中央電視臺、中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺整合成立中央廣播電視總臺,塑造最富競爭力的一流品牌需要國家媒體大平臺提供支撐,國家聲音媒體的制高點正是塑造一流品牌的制高點;和國家最有競爭力的聲音媒體攜手,一定能讓更多的人更好、更深入地認識企業品牌價值,感受企業品牌的溫度。

 

用聲音演繹汽車品牌新維度

中國傳媒大學廣告學院教授、國家廣告研究院副院長何海明博士就新經濟環境下廣播對汽車品牌的營銷價值進行了精彩解讀。他認為,如今的央廣不僅是權威的傳播平臺,更是真正意義上的價值平臺,廣播是傳統媒體中的新媒體,有天然的互動性,占據了生活場景中顯著的流量入口,作為聲音媒體,央廣覆蓋全國的獨有優勢使其成為品牌傳播渠道不可替代的一部分,央廣能夠為品牌持續不斷地創造新的營銷價值。

 

國家聲音  助力汽車品牌

央廣廣告副總經理楊名向與會嘉賓介紹了央廣在助力品牌發展方面的獨特價值和強大競爭力。他說,央廣作為國家媒體,具有最權威、最覆蓋、最專業、最影響和最經濟等核心價值。國家的前進和發展,央廣從未缺席。媒體蛻變,聲音媒體始終彰顯獨特價值。過去的日子,我們為汽車品牌的成長與成就留痕,走進新時代,我們將繼續為成就汽車品牌助力,為中國汽車產業發展鼓勁加油。

 

“中國廣播聽眾喜愛的汽車品牌大調查”綜述

尼爾森網聯AIS &個案事業部總經理劉航以專業、客觀的大數據為支撐,對此次“中國廣播聽眾喜愛的汽車品牌大調查”做了詳細的背景介紹。他表示,汽車品牌的建設離不開國家媒體平臺的鼎力相助,同樣也離不開數據的支撐。在媒體生態不斷變化的當下,大多數媒體已經不能獨占受眾的信息獲取場景,但駕車場景仍然由廣播媒體獨占。借助研究機構客觀的數據、專業的研究方法以及廣泛的研究對象開展“中國廣播聽眾汽車消費”調查,充分解讀各類汽車品牌發展狀況,深度呈現中國廣播聽眾對各類汽車品牌的綜合價值體驗,旨在服務于行業發展和廣大消費者。

 

結果發布&頒獎儀式

2017年11月起,由知名市場研究機構---尼爾森網聯聯合央廣傳媒發展總公司啟動了2018中國廣播聽眾喜愛的汽車品牌大調查活動,評選品牌的范圍涉及到中國大陸市場的所有汽車品牌,通過中國之聲、經濟之聲和中國交通廣播等微信公眾號設置調查入口,投放調查問卷,尼爾森網聯作為數據支持方,采用客觀、科學和公正的調查方法,獨立規劃調查主題和內容,設計調查問卷,回收和統計分析調查數據,撰寫調查報告。系列汽車消費調查包括:聽眾喜愛的汽車品牌調查、聽眾喜愛的新車型調查、汽車消費趨勢調查、汽車使用體驗滿意度調查、汽車品牌售后服務滿意度調查等。通過調查活動,以了解中國廣播聽眾、車主對中國汽車市場各類品牌的口碑和喜好度等。

整個調查活動覆蓋了全國31個省份的300多座城市,受訪的聽眾年齡范圍將近七成的比例集中在25-44歲人群,同時在45-54歲也達到了將近20%的比例。

 

2018中國廣播聽眾喜愛的汽車品牌大調查活動發布的調查結果一共有六個維度,分別是:自主汽車品牌、合資汽車品牌、進口車品牌、商用汽車品牌、新能源汽車品牌和創新汽車品牌等,另外還設有Top社會責任獎。最終以此次調查活動中參與聽眾票選居前列各類型的品牌和聽眾票選口碑評價突出的汽車品牌為入選標準。

 

中國品牌聯盟汽車品牌發展圓桌論壇

由尼爾森網聯總裁田濤主持的中國品牌聯盟汽車品牌發展圓桌論壇將活動推向了高潮。來自江淮汽車集團股份有限公司黨委副書記王東生、一汽-大眾銷售有限責任公司執行副總經理孫惠斌、吉利控股銷售公司、吉利品牌銷售公司副總經理宋軍和央廣傳媒發展總公司董事長兼總經理王躍進等四位嘉賓就消費升級下汽車行業的品牌競爭,特別是和國際接軌以后,自主品牌、合資品牌和進口品牌等都在同一個起跑線上如何扮演各自更重要的角色以及汽車品牌發展新趨勢等相關話題進行了熱烈的交流。

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