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“傾聽Ta的聲音——中國廣播聽眾汽車消費調查” 啟動儀式在廣州舉行

為充分解讀各類汽車品牌發展狀況,深度呈現中國廣播聽眾對各類汽車品牌的綜合價值體驗,知名市場研究機構“尼爾森網聯”聯合中央人民廣播電臺及各地方廣播電臺,舉辦2017-2018年度“傾聽Ta的心聲——中國廣播聽眾汽車消費調查”活動。2017年11月17日下午,調查活動在廣州正式啟動。中央人民廣播電臺廣告經營中心副主任劉華、尼爾森網聯總裁田濤等出席啟動儀式。

                    

廣播不但要在信息傳播領域服務好聽眾,還要在了解聽眾收聽需求的基礎上,在深入研究聽眾消費需求上發揮作用。借助研究機構客觀的數據、專業的研究方法以及廣泛的研究對象開展“中國廣播聽眾汽車消費”調查,提供出能夠切實服務于行業發展、服務于生產消費、服務于廣大消費者的調查結果。央廣將不遺余力支持廣播聽眾消費的研究工作,為廣大聽眾提供發表見解的平臺。

田濤介紹,中國汽車市場已經邁入“極大豐富“時代,中國汽車消費者對汽車的態度也不再一味追隨社會普遍價值判斷標準,而是有更多的自我要求,對汽車的需求從傳統的物性需求向情感需求延展,呈現日趨多元化和個性化的消費特點。對于汽車品牌而言,廣播媒體恰好是具有天然契合度的優質傳播平臺。伴隨著汽車保有量的不斷增長,駕車人群收聽廣播的規模在不斷上升,城市出行交通壓力使得人們“在路上”的時間越來越長,廣播的移動性和伴隨性最為適應消費者碎片化的媒介使用習慣。借此調查,希望幫助汽車品牌洞察新時代汽車消費者,傾聽“Ta”的心聲。

                    

央廣與各地方廣播電臺聯合成為調查活動的媒體支持方。央廣是該項目的核心傳播媒體,將發揮平臺強大的傳播力,對此活動進行全面宣傳,邀請聽眾參與調查活動,獨家對外發布2017-2018年度“傾聽Ta的聲音——中國廣播聽眾汽車消費調查”的各項結果。在中國之聲、經濟之聲、中國交通廣播等微信公眾號設置調查入口,投放調查問卷。通過央廣的宣傳,邀請聽眾參與汽車消費調查。各地方廣播電臺也將予以協助。為擴大活動影響,2018年4-5月和11-12月間將舉辦兩次大型宣傳推廣活動。

尼爾森網聯作為數據支持方,將采用客觀、科學和公正的調查方法,獨立規劃調查主題和內容,設計調查問卷,回收和統計分析調查數據,撰寫調查報告。2017年11月至2018年12月的系列汽車消費調查包括:聽眾喜愛汽車品牌調查、聽眾喜愛新車型調查、汽車消費趨勢調查、汽車使用體驗滿意度調查、汽車品牌售后服務滿意度調查等。

2017年11月至2018年2月是調查的第一階段,主題為“中國廣播聽眾喜愛的汽車品牌”調查 。調查最終將呈現中國廣播聽眾“最喜愛的轎車”、“最喜愛的SUV”、“最喜愛的MPV”、“最喜愛的新能源車”、“最喜愛的商用車”等結果。

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