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“品牌力量,走進泉州”暨中央人民廣播電臺2017年中國品牌集結行動圓滿成功

2017年10月12日, “品牌力量,走進泉州”暨中央人民廣播電臺2017年中國品牌集結行動在福建泉州隆重舉行。

                       

    泉州市人民政府副市長洪自強、央廣傳媒發展總公司董事長兼總經理王躍進和福建省品牌建設促進會專家委員會主任支毅隆出席會議并致辭。來自泉州市質量強市工作領導小組各成員單位分管領導,泉州市各縣(市、區)、開發區、臺商投資區管委會經信部門及市場監管局(質監局)主要負責人,華僑大學、泉州師院、仰恩大學、黎明大學等高校領導,有關行業協會負責人,九牧王股份有限公司、福建省閩發鋁業股份有限公司、燕之屋燕窩科技發展有限公司、九牧廚衛股份有限公司、利郎(中國)有限公司、達利集團、匹克集團、安踏體育用品有限公司、恒安集團、柒牌集團、蠟筆小新食品、雅客食品、冠達星集團、金鹿集團、361度、蘭研集團、康之味、石獅產投集團和糖果手機等200家知名企業代表,以及各方面的營銷專家、學者和廣告公司代表等300多位嘉賓應邀出席。中央人民廣播電臺福建記者站、央廣傳媒發展總公司和央廣視訊傳媒股份有限公司等單位的領導和代表參加了活動,央廣手機電視全程同步直播。

                        

Part One致辭
泉州市領導致辭

泉州市人民政府副市長洪自強首先上臺發表致辭。他在致辭中提到,品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現,代表著供給側結構性改革的升級方向。泉州市委、市政府歷來高度重視品牌工作,出臺了一系列政策措施,引導企業加強品牌建設。泉州市現擁有上市企業103家、中國名牌產品46項、中國馳名商標154件,擁有“中國鞋都”、“中國休閑服裝名城”、“中國建材之鄉”等10多個國家級產業品牌。下一步,泉州市將把加強品牌建設作為供給側結構性改革的重要抓手,堅定不移地實施品牌戰略,并以此次活動為契機,加強城市品牌策劃宣傳,推動泉州產業品牌、企業品牌轉化成城市品牌,推動泉州城市品牌、企業品牌、產品品牌協調發展、良性互動,提高“泉州制造”美譽度。

                       

央廣傳媒發展總公司董事長王躍進致辭:勇擔媒體責任,助力品牌騰飛

央廣傳媒發展總公司董事長兼總經理王躍進代表中央人民廣播電臺發表致辭。他在致辭中說,成就中國品牌之名,需要系統的規劃、強力的執行與長期的堅持。這不僅源自企業內生的韌性與發展意識,得益于國家政策的保駕護航,同時也包括與國家媒體之間的緊密配合。中央人民廣播電臺依托強大的核心資源構建了強大的媒體矩陣,擁有強勢的傳播力、影響力、公信力和引導力。在媒體競爭日趨激烈的市場環境下,央廣憑借獨特的平臺優勢和資源優勢,獨辟蹊徑,走出了一條“于融合中謀變,于轉型中躍升”的創新發展之路。助力中國品牌發展是中央人民廣播電臺作為國家媒體的題中應有之義。央廣愿與政府主管部門、行業精英和學界領袖一道,深化戰略合作,為泉州品牌與中國品牌的發展加油,貢獻國家媒體的力量。

                      

專家致辭:發揮品牌引領作用,服務經濟轉型升級

福建省品牌建設促進會專家委員會主任支毅隆以“開啟品牌新時代,構建品牌新生態”為主題發表致辭。他說,品牌是企業參與市場競爭的核心要素資源,是衡量國家整體經濟實力的重要標志。面對新形勢、新機遇,我們政府、企業、行業協會、媒體要共同發力,同舟共濟,聯手營造有利的品牌發展環境,努力實現更大發展。通過此次活動,泉州的品牌引領作用將得到進一步發揮,泉州的品牌經濟將得到進一步發展,泉州定能為福建省經濟轉型升級注入更多的品牌正能量。

                      

Part Two專家論劍

品牌新生態與媒體新樣態

國家廣告研究院副院長,中國傳媒大學廣告學院教授何海明就品牌新生態和媒體新樣態發表了精彩的演講。目前,媒體生態呈現移動化、碎片化和去中心化的特點,內容成為媒體的主旋律、決定受眾規模,AI和算法推動互聯網廣告發展,資本和技術驅動市場整合,成為媒體生態的新趨勢,但國家媒體大平臺仍然是這個時代的主要活動平臺。同時,針對泉州城市品牌、企業品牌和產品品牌的發展特點,對泉州的企業品牌和產品品牌提出了品牌年輕化、創意時尚化、媒介多樣化的發展建議。

                      

品牌是發展的核心驅動力

尼爾森網聯總裁田濤提出,品牌是發展的核心驅動力。如今,品牌的影響力無處不在,不僅是企業的核心資產、影響消費者的選擇,也代表了國家的形象。在移動互聯網快速發展這樣一個新的媒體環境下, 電臺媒體利用移動智能端形成多收聽終端布局,車載與移動收聽為電臺注入高品質的受眾群體,三大受眾群全面覆蓋消費受眾,廣播對移動人群和年輕受眾的覆蓋使其在品牌傳播中發揮其不可替代的作用,具有較高的品牌營銷價值,從而為新媒體環境下的企業品牌建設提供助力。

                    

Part Three:央廣推介

中央人民廣播電臺央廣廣告副總經理楊名向與會嘉賓介紹了中央人民廣播電臺在助力泉州品牌發展方面的獨特價值和強大競爭力。由于廣播及時性、互動性、精準性、需求導向性和效果易評估等新媒體特性,收音機、車載廣播、手機移動端+PC端和智能移動穿戴設備等新收聽方式帶來的新受眾特征,以及廣播的獨特效果和性價比優勢等原因,廣播在新的媒體環境下,具有更強的傳播力和影響力。中央人民廣播電臺作為國家媒體,具有最權威、最覆蓋、最大聽眾規模、三高受眾占主體、強大的內容資源與原創力和高性價比、低千人成本等核心價值。為推動泉州城市品牌、企業品牌和產品品牌協調發展,央廣特別推出中國品牌聯盟、百項孵化工程和“品牌泉州”定制產品,用中國聲音,助力泉州品牌。

                    

Part Four:案例分享

福建省品牌建設促進會理事長、匹克董事長許景南就匹克國際化之路的發展經驗,發表了題為《發掘品牌內在價值,服務經濟轉型升級》的演講。培育和提升品牌價值,是任何一個企業想要做大、做強的必由之路。而中國品牌發展壯大,必須要進行國際化,匹克經過多年的部署和探索,走出了一條品牌國際化、資本國際化和市場國際化的品發展道路。

                     

Part Five:高端對話

由中央人民廣播電臺經濟之聲主持人楊曦主持的品牌發展高端對話將本次會議推向了高潮。福建省品牌建設促進會專家委員會副主任林洋、九牧王股份有限公司總經理陳加芽、福建省閩發鋁業股份有限公司總經理黃長遠、燕之屋燕窩科技發展有限公司 總裁李友全、九牧廚衛股份有限公司和利郎(中國)有限公司企業代表以如何推動城市品牌、企業品牌和產品品牌協調發展良性互動為主題進行探討。

                    

   “品牌力量,走進泉州”暨中央人民廣播電臺2017年中國品牌集結行動由中央人民廣播電臺、泉州市人民政府、福建省品牌建設促進會主辦,泉州市質量技術監督局、福建省品牌建設促進會秘書處承辦,光耀天潤國際傳媒集團、光耀天祥(廈門)傳媒有限公司、福建合眾文化傳媒有限公司,廈門媒管家文化科技有限公司協辦。

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