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蜻蜓FM和尼爾森最新報告顯示:中央廣播在網絡音頻節目用戶市場獨占鰲頭

互聯網正在塑造大音頻市場,同時也在重構傳統廣播的市場格局。根據尼爾森和蜻蜓FM日前聯合發布的《網絡音頻節目用戶研究報告》顯示,廣播節目的直播流依然是收聽主力,直播觸達率是回聽的5.5倍。中央廣播在網絡音頻市場中的收聽數據表現遙遙領先,彰顯了國家媒體的傳播力、影響力、引導力和公信力。

、收聽數據搶眼,2018中國之聲、經濟之聲和音樂之聲在蜻蜓FM的收聽總數超過15億!

2018年,中央廣播電視總臺央廣覆蓋全國的三套頻率——中國之聲、經濟之聲和音樂之聲在蜻蜓FM端的累計收聽數超過15.6億,是全國交通廣播排名前十位收聽總和的3.25倍,中國之聲、經濟之聲位列蜻蜓FM影響力排行榜2018年度電臺榜的第一名和第二名。

區別于傳統廣播線性傳播的特點,網絡音頻市場中,受眾變用戶,被動接收轉化為受眾主動選擇收聽,而蜻蜓FM端的央廣中國之聲、經濟之聲和音樂之聲的15.6億的超高收聽數不僅驗證了中央廣播相較于其它廣播媒體超強的競爭優勢,該數據同樣延展預測:央廣在網絡音頻領域的整體表現亦是蜻蜓FM端數據的等比放大。

、中央廣播成蜻蜓FM音頻用戶跨域收聽的主要選擇

尼爾森調查顯示,在全國35個省會城市、直轄市和計劃單列市中,蜻蜓FM音頻用戶跨域收聽比例超過60%,其中央廣的節目影響力明顯強于其它電臺。

包含北上廣深在內的全國29個大型城市(合肥、深圳、南昌、蘭州、武漢、昆明、廈門、長沙、重慶、天津、青島、北京、成都、鄭州、烏魯木齊、濟南、廣州、西安、沈陽、太原、上海、長春、石家莊、哈爾濱、西寧、呼和浩特、銀川、貴陽)跨域收聽中,央廣均高于其它外地電臺的收聽比例。

移動互聯時代下,網絡收聽的普及打破了傳統區域廣播的地域局限與封閉性,音頻客戶端隨時隨地直播收聽,根據個人興趣點播收聽,依據大數據的智能化音頻篩選和推薦以及為個人興趣的內容定制收聽等方式給予了用戶更加多樣化的選擇,這也直接反映在全國35個城市中蜻蜓FM音頻用戶跨域收聽比例上。

群雄逐鹿,要想從激烈的鏖戰中突出重圍,靠的是優質內容和媒體的權威性、公信力,而央廣作為國家頭部聲音媒體,憑借其權威性、全國視角與高質量音頻內容,成為網絡音頻領域當之無愧的領航者,其內容也更適合碎片化場景下中高端人群對內容的獲取需求。如今的央廣,已經是不折不扣的傳統媒體中的新媒體,新媒體中的移動媒體!

、網絡收聽加持央廣巨量高質量受眾

由于解放了眼睛和手腳,聲音媒體“聽”的場景擴展到生活的各個時段,“陪伴”的范圍和效果不斷擴大和增強,音頻產業發展迅猛。

中國互聯網絡信息中心最新發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2018年底,我國網民規模達8.29億,手機網民規模達8.17億,網民通過手機接入互聯網比例高達98.6%。智能手機及移動互聯網的普及,互聯網音頻平臺也將推動音頻內容觸達更多用戶,為央廣帶來巨量受眾。

尼爾森網聯調查發現,2018年,網絡音頻節目聽眾規模達到6.61億,接觸率為47.55%,占網民規模的82%,但是受眾呈現明顯的高知化、高質化、白領化和年輕化趨勢;艾媒咨詢發布的數據顯示,網絡音頻中的用戶月收入1萬元以上的比重占到了22%,遙遙領先移動閱讀和移動視頻的高收入用戶占比。網絡音頻受眾具備了高收入、高學歷和高影響力的典型“三高”特征和年輕、時尚及消費潛力大等特點,這與央廣中國之聲、經濟之聲和音樂之聲的受眾群體有著相一致的匹配度,因此央廣吸引了大量互聯網移動端的受眾且主動收聽規模在持續擴大。

盡管目前廣播媒體在媒體變革中受到新媒體的影響較其它傳統媒體相對較小,央廣在網絡音頻市場具有強勁的競爭力,但未來所面臨的挑戰不可小覷。認清自身優勢和價值,加強自身優質內容生產能力,打造貼近受眾喜好、符合受眾需求的專業化、品質化內容產品,才能在大音頻時代保持自身的核心競爭力,拓展更廣闊的發展空間。

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