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中央人民廣播電臺:精布局 細打磨 和聲濃郁

本文轉自中國新聞出版廣電報,原標題為《中央臺: 精布局細打磨和聲濃郁》

作為貫徹黨的十九大精神開局之年、改革開放40周年、決勝全面建成小康社會、實施“十三五”規劃承上啟下關鍵一年召開的重要會議,2018年全國兩會是我國人民政治生活中的大事。

《中國新聞出版廣電報》記者從中央人民廣播電臺了解到,為了著力宣傳報道以習近平同志為核心的黨中央團結帶領各族人民在過去5年中取得的歷史性成就,講好中國故事、人大故事、政協故事,營造意氣風發、朝氣蓬勃的會議氛圍,中央臺依托臺編務會和云采編平臺全面布局謀篇“聲音”產品,充分發揮中央主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力,精心打磨兩會“好聲音”。

中央人民廣播電臺兩會特別節目《兩會晚高峰》直播現場

權威聲音 多頻率出擊

對于兩會重要議程、重要記者會和發布會,中央臺采取多套頻率現場直播,央廣網、央廣新聞客戶端同步直播的方式,以確保兩會“權威聲音”覆蓋廣泛、傳播有力。

十三屆全國人大一次會議開幕會和李克強總理作政府工作報告,新任國務院總理與采訪會議的中外記者見面并回答提問兩場會議,由中國之聲、經濟之聲、中華之聲、華夏之聲、香港之聲5套頻率并機現場直播;外交部部長王毅就我國的對外政策和對外關系回答中外記者提問,由中國之聲、經濟之聲、中華之聲、華夏之聲4套頻率并機現場直播等。

并且,中央臺特別根據“央廣2018全國兩會報道播前受眾調查”數據,順應受眾需求,優化現場直播的內容設計,注重加強播前預熱、播中點評、播后解讀等環節的針對性、貼近性,加強新媒體傳播。

在做好程序性新聞報道上,央廣新聞節目中心根據時政報道要求確保報道“準確及時”。值得關注的是,中國之聲開設《習近平兩會時刻》專欄,以錄音特寫等形式生動呈現習近平總書記在兩會期間的重要活動。央廣網推出“CNR聲漫”系列產品,用“真實人物圖像+動態漫畫背景+新聞聲音”的形式,展現習近平總書記兩會期間的重要講話原聲及相關解讀。同時,《習聲回響》欄目以多樣化傳播形式,推出“這個春天最有力的聲音”等產品,重點展現習近平總書記歷年兩會的經典聲音。

品牌聲音 抓創新出精品

以聲音為特色,以創新為抓手,以融媒體為突破,中央臺中國之聲、經濟之聲等“品牌聲音”緊跟兩會議程,力求在加強權威解讀、深入挖掘兩會內涵上出精品、出個性。

中國之聲在《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯播》等重點新聞欄目推出了一系列兩會特色專欄。如《新聞和報紙摘要》每天掛欄播出《奮進新時代》,透過聽眾關注的熱點、代表委員的回應、國家的新政,展示改革的信心、行動、希望;《兩會特別聲音》《新代表、新委員》等集納代表委員精彩觀點,關注來自基層代表委員的提案議案,直面熱點,回應百姓關切。

兩會特別節目則力求在報道內容、產品樣態、運轉流程、傳播效果等各方面實現創新突破。比如兩會期間,每天13點至14點推出高端訪談節目《做客中央臺》,連續第17年以高端對話的方式邀請省部級代表委員暢談施政方略,與全國聽眾、網友溝通交流,打造兩會期間政務溝通的窗口、與百姓交流的平臺;每晚21點至22點推出的《央廣演講臺》,每期節目邀請一位兩會代表、委員作為演講嘉賓,講述提案、議案背后的故事,實現“兩會主題宣傳+演講類節目+訪談類節目”的融合、創新、升級。

經濟之聲突出經濟特色、聲音特點,采取融合采編、移動優先的策略,發揮經濟宣傳主陣地作用。

一方面,在重點新聞節目開設專欄,聚焦兩會經濟熱點議題。如連續第3年打造的兩會品牌專欄《兩會經濟之聲》,全面嘗試以“聲音”構思文字,用“聲音”謀篇布局,“會場的聲音”“部長通道的聲音”“代表委員的聲音”等輔以“媒體聲音”“企業家聲音”“自媒體聲音”“朋友圈聲音”等,多層次聲音組合。

另一方面,繼續精辦傳統名牌欄目,打造個性化特色欄目群。連續第6年推出的兩會高端訪談節目《企業家說》,邀請高價值企業家做客,凸顯平臺價值,擴大傳播影響力;《天下財經》《每日財經》每天開辟個性化兩會專欄《曉菲看兩會》《兩會劃重點》《數讀兩會》等,由骨干編輯記者觀察兩會熱點,評說兩會話題。

特色聲音 回應受眾關切

為了增強對特定區域、特定受眾宣傳報道的針對性和實效性,中央臺充分發揮對臺港澳廣播和民族語言廣播的渠道優勢,做強“特色聲音”的貼近性、服務性。

對臺灣廣播突出對臺特色,全面關注報道涉臺議題。中華之聲開設《兩會進行時》《兩會時間》等專欄,重點采訪涉臺議題和臺籍代表委員,進行多角度解讀。神州之聲閩南話、客家話方言節目聚焦國家機構換屆、國家監察委組建、中央涉臺政策對兩岸關系走勢的影響等,報道臺灣媒體、臺灣民眾及海外華僑華人的反響。

對港澳廣播側重解讀港澳熱點,強化對港澳地區的引導力。比如華夏之聲、香港之聲開辟《兩會速遞》和《粵港澳新主張》《港澳政協委員說》等專欄,綜合運用消息、連線、錄音報道等形式,全面報道港澳特區的全國人大代表和全國政協委員的議案提案亮點,以及對于港澳經濟社會發展熱點問題的獨到見解。

在民族語言廣播方面,中央臺注重強化民族信息發布平臺的權威性和影響力,做好5種民族語言的翻譯播出,回應民族地區受眾的熱點關切。

比如利用《全國新聞聯播》(民語版)平臺,在緊跟《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯播》等重點欄目做好重要新聞翻譯播出的同時,掛欄播出《快馬當先報兩會》《來自基層少數民族代表委員的聲音》《民族地區發展面面觀》等特色專欄,每天圍繞一個民族地區熱點問題展開話題。

值得一提的是,中央臺充分調動地方編輯部和電臺的力量,深入基層采制基層群眾呼聲和反響,改變以往“我說你聽”的單向傳播,讓兩會專題節目里既有代表委員的聲音,又有地方群眾的聲音。

此外,文藝宣傳、“三農”宣傳、軍事宣傳、中國交通廣播、央廣健康電視頻道等也各展所長,合力打造央廣兩會報道影響力。

獨家聲音 融合再升級

此次中央臺建立了融合生產機制,央廣網與中國之聲、經濟之聲等頻率深度合作,全面升級短視頻、H5等新媒體產品,提高新媒體報道的內容品質、生產速度和推廣力度,努力打造現象級產品。

在兩會預熱階段,中央臺即籌劃了用全景視頻的形態表達年輕人對新時代中國的新期待,特別開辟的《兩會微記錄》視頻專欄,以獨特視角關注會內會外的新變化、新觀點。

H5交互產品方面,中央臺設計推出“限速答題”系列H5,通俗易懂地解讀我國根本的政治制度和基本政治制度。兩會期間,還將結合政府工作報告、兩會代表委員熱點言論、改革開放40周年等,設計推出《政府工作報告速讀神器》、《提案議案會說話》、《穿越——聲音里的改革開放40年》等多樣化的新媒體產品。

在精心策劃多樣化、現象級產品的同時,中央臺以中國廣播云采編平臺為支撐,整合“兩微一端”傳播矩陣,對這些“獨家聲音”予以重點展現,彰顯品牌優勢。

為此,央廣網、央廣新聞客戶端開設兩會專題、兩會直播、兩會頻道等,重點呈現全臺的獨家報道和各頻率融媒體策劃欄目;央廣新聞、中國之聲、經濟之聲等各微信公眾號,央廣新聞、中央人民廣播電臺、中國之聲、經濟之聲等官方微博聯動作戰,形成央廣新媒體傳播矩陣;央廣英語、藏語、維語、哈薩克語等海外賬戶對兩會權威發布與熱點進行多語種翻譯播發。

在做好自有平臺報道推廣的同時,中央臺還積極開展與各類新媒體、自媒體等外部平臺的合作,將傳統媒體的內容生產能力、輿論引導能力與新媒體平臺的用戶運營能力結合,提升兩會報道的傳播力于影響力。

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