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中央人民廣播電臺副總編輯姜海清:強化央廣中央媒體屬性,彰顯聲音媒體特色,打造新型廣播

中央人民廣播電臺2018年媒體資源推介暨中國品牌聯盟發布會在北京隆重舉行,對2018年的節目、渠道和廣告資源進行集中發布和推介。副總編輯姜海清代表中央人民廣播電臺致辭。

         

中央人民廣播電臺副總編輯姜海清

姜海清副總編輯致辭全文

尊敬的各位來賓、各位朋友:

家上午好!

北京美麗的金秋時節,我們相聚在“中央人民廣播電臺2018年媒體資源推介暨中國品牌聯盟發布會”。在此,我謹代表中央人民廣播電臺,對大家的到來表示熱烈的歡迎,對一直以來關注、支持央廣的各界朋友表示衷心的感謝!

數年織繭,一朝成蝶。在上次戰略資源發布會上,央廣完成了“破繭”之旅,經過四季更替、此去經年的砥礪奮進與厚積薄發,今天,央廣展現給您的將是一曲“蝶變”的華彩樂章。

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會講話中說,黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制,增強針對性和實效性。作為黨的新聞輿論工作重要組成部分的中央人民廣播電臺,一直以習近平總書記講話精神為根本遵循,不斷突出自身特色,發揮自身優勢。“中央媒體、聲音媒體、新型媒體”是“破繭”之際,閻曉明臺長向大家介紹央廣時用的三個關鍵詞,也正是因循這樣的思路,兩年來,央廣不斷地致力于成為更好的自己。

央廣進一步強化中央媒體屬性,突出權威性和輻射力。央廣是中央主要新聞單位,是中國國家廣播電臺,也是中國唯一覆蓋全國的廣播電臺,聽眾規模超過7億。央廣從抗日戰爭時期的延安窯洞中一路走來,從當年的一套廣播頻率每周只播音三次,到現如今17套廣播頻率全天播音超過350小時。央廣的頻率設置,既體現了廣播類型化、專業化的受眾細分,又體現了中央媒體、國家電臺的使命與責任。今年,隨著中國交通廣播、經典音樂廣播的相繼改版升級,央廣的頻率布局進一步優化。中國之聲是新聞綜合頻率,致力于打造中國新聞廣播旗艦;經濟之聲立足經濟、關注民生,以傳播權威、準確、及時的財經信息為己任;音樂之聲打造全球最專業的華語流行音樂電臺,滿足主流優質人群收聽新鮮音樂的需求;經典音樂廣播主打經典流行音樂與高雅音樂,進一步精準細分主流人群音樂市場;中華之聲、神州之聲同屬對臺灣廣播,前者為服務于臺灣及相關海外地區的新聞綜合頻率,后者為對該地區廣播的方言文藝頻率;華夏之聲、香港之聲同屬對港澳廣播,前者主要通過普通話和粵語對港澳及珠三角地區播出雙語廣播,后者則專門服務香港聽眾;民族之聲、藏語廣播、維吾爾語廣播、哈薩克語廣播主要用蒙、藏、維、哈、朝五種少數民族語言向相關對象地區廣播;文藝之聲專注生活里的文藝、文藝里的生活,打造中國主流文化傳播第一權威廣播媒體;娛樂廣播突出做高端的有聲閱讀和有品位的娛樂文化;老年之聲倡導全方位打造老年人的精神文化家園;中國鄉村之聲是國內唯一一套全國性對農廣播頻率;中國交通廣播統籌報道全國鐵路、公路、水路、民航等綜合交通運輸出行信息,目前在京津冀地區和湖南地區已經實現同頻覆蓋。在這17套廣播頻率之外,中央人民廣播電臺還有一個名字,叫做中國國家應急廣播,這也是目前唯一冠名應急的國家級媒體。在我們都知道的汶川地震、玉樹地震、蘆山地震、魯甸地震以及不久前的九寨溝地震等特大自然災害中,中國國家應急廣播都發揮了不可替代的作用,成為溝通災區內外值得信賴的信息生命通道。

央廣進一步彰顯聲音媒體特色,突出獨特性與差異化。隨著技術的發展,可視可看似乎已經成為所有媒體的必然選擇。但當眼睛被過度占據和使用從而產生疲勞之后,重新讓獲取信息的過程回歸平靜與雅致,成為很多人的迫切需求。以聲音為媒介,以耳朵為接收器官的音頻,恰恰成為他們熟悉而溫馨的港灣。音頻正在復興,越來越多的主流媒體開始參與其中。比如,人民日報社旗下的人民網,音頻已經成為其很多板塊中的標配欄目,人民日報的官方微信中也有一個專門的音頻板塊。新華社則直接創辦了新華廣播。在新媒體市場中,主打音頻的產品也頗受關注,聚集了大量的用戶群體。但縱觀整個音頻市場,央廣仍然是引領行業的最專業、最受歡迎的國家隊。據權威機構調查顯示,央廣節目理論觸達率超過98%,位居全國首位。在幾乎所有有影響力的音頻平臺上,收錄央廣的廣播頻率與節目都是其不二之選。

央廣進一步融合媒介形態打造新型廣播,突出傳播力與影響力。什么是新型廣播?就是經過了內容生產、制作、傳播等環節深度融合之后的廣播,就是無論您在家庭或車載收音機、網站、手機客戶端、微博微信、數字電視乃至互聯網電視上,都可以同樣獲得央廣權威、準確、及時信息的廣播,就是以音頻為核心優勢,兼具圖片、文字、視頻、VR等多種媒介呈現形態的廣播。目前,央廣的新型廣播布局已經初步完成,以云采編和編務會為核心的“中央廚房”的理念與機制逐步形成,將對廣播行業業務流程帶來革命性變化的中國廣播云平臺建設如期推進,新型廣播產品不斷推陳出新,傳播力、影響力與日俱增。截至今年8月,央廣旗下央廣網日均訪問量突破117萬,微博矩陣覆蓋粉絲6000萬以上,微信公眾號矩陣覆蓋粉絲近600萬,客戶端矩陣覆蓋用戶超千萬,海外賬號矩陣覆蓋粉絲近兩百萬。央廣新型廣播產品得到越來越多受眾與社會的認可。比如《習聲回響》《央廣夜聽》《海陽現場秀》《王冠紅人館》等專欄以及《致我們正在消逝的文化印記》、《先生》、《那些年,我們一起讀過的課文》等專題類節目,已經成為線上線下炙手可熱的現象級產品。在今年的世界杯預選賽“中韓之戰”中,央廣在央廣新聞手機客戶端及其他合作平臺上,采取音頻+圖文+短視頻的全新融媒體直播模式,吸引1400萬人同時在線收聽收看。在今年的春節特別節目《中國聲音中國年》中,央廣六小時直播創造了1700余萬次的聽眾通過廣播和新媒體參與互動,誕生了中國廣播史上聽眾互動量新紀錄。

 一分付出,一分回報,一分耕耘,一分收獲!中央人民廣播電臺執著篤定地沿著既定發展思路不斷開拓進取,自身的傳播力、公信力、影響力也在不斷提升壯大。有著名市場機構最新發布的品牌報告顯示,央廣2017年品牌估值超過180億元,位居全國廣播媒體第一位,較2015年估值上漲近60%。截至今年8月,央廣產業經營收入規模已達19.61億元,同比增長31%,資產規模達23.5億元。在媒體競爭日趨激烈,廣告投放分流,全行業廣告下行環境下,央廣的廣告經營依然保持穩步增長,可望繼續保持廣播廣告行業領軍地位。

女士們、先生們、朋友們,破繭而出,寓意志在砥礪一搏;蝶變重生,寓意期冀輝煌再現。中央人民廣播電臺愿在“蝶變”的過程中,與各位傾力相伴、守望同行,共同創造更加美好的明天!

謝謝大家!

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